Professioni Digitali: il Web Content non è uno scrittore

Scrivere per il Webnon è come scrivere per la stampa.

Non c’è dubbio che leggere un testo sullo schermo del computerdesktopo, peggio, di unosmartphoneè diversoche leggerlo su un quotidiano o una rivista:la dimensione e la forma dello schermo influenzano enormemente l’esperienza del lettore.

Conseguentemente, occorreadattare il contenuto al contenitore.

In proposito, oramaiil 72 % degli accessi sui siti web avviene da dispositivo mobile(smartphonee, in misura nettamente inferiore,tablet )ovvero su schemi alti massimo 11-13 cm e largo 6-7 cm. Dimensioni evidentemente inferiori anche a quello d’un libro, figuriamoci d’un giornale.

Un secondo fattore cui tenere conto quando scriviamo è quello della “soglia di attenzione” del lettore.

La “soglia di attenzione”, in molti concordano, si è abbassata negli ultimi decenni. Ciò per tutti i media, non solo per quelli che presentano testi scritti. Anche, ma non solo, perchél’utente non ha tempo.

Scrivere per il lettore e per i motori di ricerca

Ilnostrolettore, quindi,non è propenso a leggere testi particolarmente lunghi.Il visitatore del sito web è probabile che abbandoni la lettura senza finire di leggere un articolo lungo.

Come affrontare questo problema se desideriamo trasmettere delle informazioni ?

• La soluzione piùsempliceè quella dipresentare le informazioni nella maniera più concisapossibile;
• Un’altra è quella didividere il testo in più sezioni, così che il lettore possasaltareda una all’altra secondo interessi;
• L’ultima può essere quella di “fare a pezzi” il testo. Se il lettore non vuolescorrereverso il basso dello schermo per leggere tutto il testo, si può ipotizzare didividere il testo in più pagine(articoli), in più brevibocconi, dacollegare con dei link ipertestuali. Il lettore preferisce, infatti,cliccare su un collegamento piuttosto chescorrerelo schermo al basso verso l’alto.

Non occorre dimenticare, però, che una grossa fetta dei lettori giunge sul sito attraverso i “motori di ricerca”. Il successo di un sito web è quindi determinato dal suoposizionamentonei risultati della ricerca.

Per garantirsi un buonposizionamentoè necessarioscrivere in ottica SEO, ovvero in manieraottimizzataper i motori di ricerca e non solo, quindi, nell’ottica del lettore.