La Landing Page, il porto d’approdo d’ogni campagna pubblicitaria

Se la vostra azienda, il vostro prodotto, non è sulweb, su una paginasocial, sul mercato digitale, semplicementenon esiste.

Se non esiste, non vende.

La presenza in tali ambiti, tuttavia, non è sufficiente.

Servono mirare campagne di promozionewebperfarla emergere tra tutte quelle presenti in rete.

Il luogo d’approdo ideale di una campagna pubblicitaria, di un’inserzione digitale, è lalanding page.

Lalanding pageè una paginanascostadel propriosito web, non è, insomma, la normaleHome Paged’accoglienza generalista dei visitatori.

E’ la pagina che ha uno specifico compito: accogliere le persone che cliccano su una tua inserzione pubblicitaria digitale.

Lalanding page, in italiano propriopagina di atterraggio, si differenzia notevolmente dallaHome Pageclassica. Quest’ultima contiene un menù che consente al visitatore di navigare e divagare tra le diverse pagine del sito web: chi siamo, cosa vendiamo, come acquistare, come contattarci, etc.

Al contrario, la nostraLanding Pageè specificatamente legata all’esigenza, consapevole o latente, che ha condotto il navigatore a cliccare sulla nostra inserzione, sul nostrolink.La sua navigabilità è assente o ridotta al minimo, è normalmente possibile solo scorrerla verticalmente.

Se un sitowebha un carattere prima di tutto informativo, laLanding Pageha un obiettivo specifico:convertire il visitatore, ovvero indurlo, con titolo, immagine e testi (copy) persuasivi a cliccare su un bottone, cioè ad eseguire la cosiddetta “Call To Action” (CTA).

Quest’ultima può essere, generalmente, di due generi:

• consegnare i propri dati di contatto(nome, email, telefono),
• odirettamente acquistare un prodotto o un servizio(in questo caso abbiamo la cosiddetta Sales Page).

L’ottenimento del contatto(cosiddettoLead Generation) può avvenire in cambio della promessa di un’informativa più dettagliata (brochure, manuale, etc), di un coupon-sconto, di un omaggio, di una prova gratuita, o semplicemente al fine di ottenere un preventivo.

In definitiva, se l’inserzione o illinkpubblicato hanno ingenerato la scoperta nel candidato-cliente, lalanding pagesi pone, all’interno delfunnel di marketing, comeluogo per creare interesse ed ottenere considerazione.

A seconda del punto difunnelove è inserita lalanding pagela stessa offrirà dei contenuti diversi; in sostanza, non esiste unalanding pageuniversale ma esistono diverselanding page.

Dobbiamo imparare, quindi, ad individuare gli elementi di ciascuna ed a scegliere la più adatta alla nostra esigenza.

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Credits :Photo byVidar Nordli-MathisenonUnsplash